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新东方双语直播带货“火出圈”教师成功转型靠的是知识储备及个人底蕴

来源:本站 发布时间:2022-09-09 访问量:3

  新东方双语直播带货“火出圈”教师成功转型靠的是知识储备及个人底蕴摘要: “新东方的直播间似乎有种魔力,让你忍不住点头赞叹并付款,这或许就是‘知识付费’吧。”

  近两日,“新东方主播”、“新东方在线股价暴涨”等话题登上热搜,让新东方再次回到人们的视野中央。话题下,曾经的新东方老师们转型化身为主播,用流利的中英双语直播带货。截至6月14日记者发稿前,新东方直播间的粉丝数已经突破468万,一同拉升的还有新东方在线的股价。而一度失意的新东方老师们,也通过自身积极转型,惊艳了直播间。

  “本来我是去看热闹的,结果一个小时内,我下单了一本儿童丛书《藏在地图里的中国历史》和一本余华的小说《活着》。”一位从事设计工作的周女士向记者表示,“买了东西,还顺带温习了英语六级词汇,日常口语交流,牛肉、樱桃、水蜜桃相关的农林牧副渔知识……”

  她说,“新东方的直播间似乎有种魔力,让你忍不住点头赞叹并付款,这或许就是‘知识付费’吧。”

  “这个牛排的口感,第一个叫做juicy多汁的;你的牙齿咬到叫做tender,嫩的,我们一般说一个东西嫩,还可以delicate ……”董宇辉是新东方带货主播之一,最近受到了网友们的热烈关注。虽然他调侃自己长得像兵马俑,网友们仍然热情地称呼他为“中关村周杰伦”,并纷纷被他的才华所折服。

  记者多次进入该直播间看到,即使是人流低谷时期也有4万-5万人同时在线收看。而晚间高峰时段,该直播间则一直保持有10万+的在线观看人数。

  在一段直播中,董宇辉认真解释着许渊冲中诗英译的特色,称老先生会使用中世纪英语来翻译中国古诗,并由此引用起莎士比亚那句著名的十四行诗:Shall I compare thee to a summers day(我能否把你比作夏日)。

  有网友说:“一时不知道该下单还是记笔记。”还有一位网友的留言说:“感动的眼眶都热了,信手拈来每一句都是文化。读书为了什么?为了就是在任何低谷,都有支撑自己爬起来往前走的星光,这个星光就是这几千年的知识。”

  自去年“双减”后,教育培训行业迎来危机。以新东方为首的教育股大跌,教培公司面临严峻的转型压力。

  去年年末,新东方创始人俞敏洪带领新东方团队闯入直播电商行业。其相关人士当时就表示:直播团队将结合新东方自身风格和主播特点,打造出“以产品故事结合带货,将美食与精神食粮融合在一起”的直播风格。

  所以需要强调的有是,现在被网友们津津乐道的新东方直播间并非突然出现,就连董宇辉其实也已经直播半年多了。

  同时,企业求转型,要依赖原有的核心优势,到个人头上,就是在职场里找到你的可迁移能力。

  就如上述人士曾表示,“新东方在线的老师多数拥有大班网课教学的经验,所以我们选择培养老师们转型为主播。良好的沟通能力和富有亲和度的外形,让我们省去了从零培养的步骤。其次,新东方在线的老师拥有较丰富的知识储备,这是我们独一无二的优势,打造出了适合个人、有新东方特色的主播。”

  作为曾经的新东方名师,他的底蕴和积累,是他能够被人看到的个人能力和素养。据悉,东方甄选的主播在直播时没有提词器,都是面对一个镜头靠自己的积累侃侃而谈,如果没有足够的知识储备,这很难做到。

  董宇辉在社交平台分享道,转型初期,他曾无比沮丧、痛苦,彻夜失眠,因为看不到自己的价值,甚至都已经准备找人力部门签离职。最终,是在公司CEO孙东旭的开导下,董宇辉坚持了下来。

  互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗表示,爆火的董宇辉身上有着新东方名师的特点。“强烈的个人风格和此前形成的他本身的授课魅力,会对直播间观众很有吸引力。”

  董宇辉的成功,无疑会给其他老师注入强心剂。在13日中午的直播中,东方甄选的主播七七就用“塑料粤语”唱了一首《海阔天空》,有一条评论说,“新东方的老师都这么多才多艺吗”。而另一位主播蓓蓓则在短视频中秀了一把五国语言的无缝切换。

  虽然每个主播的表达方式可能不一样,但新东方主播至少在底蕴上都不会差。而记者还注意到,据BOSS直聘相关信息显示,目前东方甄选也在紧锣密鼓地招人,其中岗位涉及主播、运营、客服等多个种类,部分岗位还特意注明了“急招”。值得注意的是,“抖音主播&双语直播”岗位的招聘月薪高达5万-6万元。

  截至6月14日记者截稿,“东方甄选”已经有468万粉丝,而本月初的粉丝数还不到百万。二级市场受此消息影响迅速升温,6月13日,港股新东方在线%。

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