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股价飙涨130%!新东方“双语带货”为啥突然火出圈?|锐见

来源:本站 发布时间:2022-08-31 访问量:3

  股价飙涨130%!新东方“双语带货”为啥突然火出圈?|锐见这几天,不少人都被新东方抖音直播间的“双语带货”震撼了。主播一边卖牛排,一边流利地教大家说英语,直播间同时在线万+。

  很多人都将“双语带货”出圈归结为直播内容的差异化。带货主播,往往就是以前活跃在讲台上的英语老师们,其直播方式有种似曾相识的亲切:在货品之侧竖一个白板,一边用中英文讲解产品,一边寓教于乐地吸引粉丝们买货。

  还是用网友的话来回答更贴切:“新东方转型了,好像又没有完全转。”是的,在带货直播这个领域把英语教学做到极致——这才是“双语带货”的本质,也是粉丝买单的逻辑。

  新东方“断臂求生”之所以能趟出一条新路子,当然是诸多因素综合作用的结果,而秉承初心充分发挥自身优势或许是其中最为关键的因素。俞敏洪坦言,他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司,而“双语带货”便是其生动的体现。

  其实这恰好也说破了一个老理:你永远赚不到超出你认知范围之外的钱,除非你靠运气;但靠运气赚到的钱,最后往往又会靠实力输掉。就像看直播的观众说的,“本想看个直播带货,谁知上了一节英语课。”

  你以为放下身段干起了直播带货的新东方是“俗手”,其实它只是顺势而为地下起了一种更为脚踏实地的“本手”,至于能不能创造更多的“妙手”,至少新东方走出了一个积极的方向。

  把名师打造成“带货顶流”,让知识附加为“下单筹码”。尽管这依然是道阻且长的征程,但它起码为迷茫转型中的k12机构做了有益探索。坚守知识本位、放大优势效能,艰难转型才有机会“咸鱼翻身”。

  《企业观察报》(CN11-0279)创刊于2013年7月1日,是在国务院国有资产监督管理委员会的领导和支持下,由中国企业改革与发展研究会主管主办,专注于财经类报道的周报。

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